Quels centres d’intérêts choisir ? Une recherche Facebook peut vous aider !

Recherche Facebook – Temps de lecture : 10 minutes

 

Est-ce que vous avez déjà connu le syndrome de la page blanche devant votre Gestionnaire de Publicités Facebook ?

Vous savez, vous commencez par choisir le type de campagne que vous voulez mener, puis vient la définition de votre ciblage.

Et là, tout se complique…

Qui allez-vous toucher avec vos publicités ? Quel public serait le plus intéressé par votre message publicitaire ?

Avouez que vous vous êtes déjà posé cette question, n’est-ce pas ?

Dans cet article, nous allons découvrir plusieurs méthodes pour trouver des centres d’intérêts pertinents pour vos campagnes !

Après tout, si vous proposez une bonne offre auprès du bon public, les résultats devraient logiquement suivre non ?

Dans cette quête des centres d’intérêts à sélectionner dans votre campagne publicitaire, sachez qu’une recherche Facebook peut vous aider.

Bien sûr, nous irons un peu plus loin et je partagerai avec vous d’autres outils qui méritent notre intérêt…

Aller, c’est parti ! Lisez bien jusqu’au bout.

 

Le ciblage, les centres d’intérêts… De quoi parle-t-on ?

Lorsque vous voulez créer une publicité sur Facebook, vous allez jouer sur 3 éléments distincts :

• Le niveau campagne
• Le niveau ensembles de publicités
• Le niveau publicités

Au niveau campagne, le choix est plutôt intuitif.

Nul besoin de mener une recherche Facebook pour sélectionner le type de campagne à mener :

Par exemple, si vous voulez vous faire connaître, vous allez plutôt vous orienter vers la notoriété de marque.

Pour générer des prospects, vous choisirez la Génération de Prospects. Et ainsi de suite.

Là n’est pas le cœur du sujet.

L’étape suivante est plus intéressante : l’ensemble de publicités.

Dans cette section, vous allez notamment choisir :

• Votre budget
• Les dates de diffusion de votre campagne
• Les placements
• Et surtout, l’audience

C’est pour ce dernier item qu’une recherche Facebook va pouvoir vous aider.

Je m’explique.

Vous arrivez devant cette fameuse partie « Audience ». Voici ce que vous allez voir :

Au tout début, vous avez la possibilité de choisir une audience personnalisée, similaire ou enregistrée.

Cette thématique d’audience est incontournable dans le marketing digital.

Si le sujet vous intéresse, vous pouvez consulter un article détaillé en cliquant sur le lien juste en-dessus.

Si vous le voulez bien, continuons.

Vous avez donc le premier champ « Audiences personnalisées », puis la localisation, l’âge et le genre.

Jusque-là, rien de sorcier.

Par contre, c’est avec le ciblage avancé que les choses peuvent se compliquer… Du moins, vous pouvez passer un peu de temps à essayer de deviner quel ciblage définir.

C’est là que la recherche Facebook va entrer en jeu !

 

Une recherche Facebook peut vous aider à définir votre ciblage

Quand vous en arrivez à cette étape, le but est de sélectionner des données démographiques, des centres d’intérêts et des comportements.

Passez votre souris sur la zone encadrée en rouge sur la capture d’écran ci-dessous. Cliquez ensuite sur « Modifier » :

Voici ce qui apparait ensuite :

Dans la partie « Ciblage Avancé », vous pouvez taper directement un mot-clé, comme « moto » par exemple.

Vous pouvez aussi cliquer sur « Parcourir » pour voir toutes les catégories et choix possibles :

Pour les données démographiques par exemple, vous pouvez déterminer des critères notamment selon la formation, les finances (disponibles aux Etats-Unis uniquement), la parentalité, etc.

Je vous parle de cette catégorie uniquement à titre illustratif. D’ailleurs, je ne vais pas vous parler de la partie « Comportements » dans cet article.

Ce qui va nous intéresser dans le cadre de notre recherche Facebook, ce sont les intérêts.

Voici ce que vous voyez quand vous cliquez sur « Intérêts » :

Ici, vous avez un bon nombre de sous-catégories disponibles. Les intérêts peuvent avoir pour thème le divertissement, le fitness, le shopping, etc.

Si je clique sur « Shopping et mode », d’autres sous-catégories s’affichent :

Pour terminer notre exemple, imaginons que je coche la case « Jouets ».

En faisant cela, je choisis donc de diffuser ma publicité auprès des personnes qui ont émis un intérêt pour la thématique des jouets.

Quand je dis émettre un intérêt, c’est par exemple commenter un post qui a pour sujet des jouets.

Vous voyez ce que je veux dire ? Une personne tombe dans l’intérêt « Jouets » quand elle a eu une interaction avec du contenu sur cette thématique.

Par conséquent, et vous l’aurez compris, vous décidez des personnes qui vont voir votre publicité.

La partie ciblage avancée est donc très importante.

Autrement dit, vous définissez le ciblage de votre campagne publicitaire. Vous choisissez le public qui va être exposé à votre message.

Et c’est justement là que vous pouvez vous poser des questions.

Quels centres d’intérêts choisir ? Lesquels seraient pertinents pour vous ?

Accrochez-vous, nous allons mener une recherche Facebook qui pourra vous aider à faire votre choix !

 

Les suggestions de ciblage avancé

Si vous avez l’habitude d’utiliser le Gestionnaire de Publicités Facebook, vous avez peut-être mis les mains sur cet outil.

Je parle ici de « Audience Insights », ou « Statistiques d’Audience » en bon français.

Cet outil vous permet de faire une recherche Facebook sur la population qui pourrait être intéressante pour vous.

Une autre fonctionnalité pertinente pour trouver des idées de centres d’intérêts consiste à explorer les suggestions proposées par Facebook.

Pour illustrer notre propos, et si vous le voulez bien, nous allons rester sur notre exemple des motos.

Imaginons que vous vendez des accessoires pour moto : casques, vestes et autres.

Bien entendu, vous n’avez pas besoin de faire une recherche Facebook pour sélectionner vos premiers centres d’intérêts.

A vrai dire, il s’agit ici de pure logique.

Dans notre cas, vous pouvez penser à :

• Moto
• Casque
• Casque moto
• Veste moto
• Etc.

Ces premiers « centres d’intérêts » sont les plus logiques. Jusque-là, rien de sorcier.

Cependant, nous allons aller plus loin maintenant.

Vous vendez des accessoires de moto. Vous voulez connaître les audiences les plus susceptibles d’être intéressées par votre offre de produits.

Si vous arrivez à trouver des centres d’intérêts, et donc des personnes qui collent à votre thématique, il y a des chances pour que votre message soit bien reçu.

Et oui, il ne faut pas oublier le but d’une publicité :

« Placer le bon message devant la bonne personne au bon moment ».

Le bon message, on va supposer que vous l’avez.

Si ce n’est pas le cas, et que vous avez du mal à présenter votre offre ou créer des visuels sympas, nous pouvons en parler.

Si vous avez besoin d’aide, vous pouvez réserver un appel de 20 minutes avec moi.

Pour ce faire, je vous invite à réserver une session stratégique dès maintenant. Attention, les places sont limitées !

Maintenant que cette parenthèse est terminée, revenons à nos moutons.

Nous l’avons dit plus tôt, le but d’une publicité est de placer le bon message devant la bonne personne au bon moment.

Si votre message, votre offre est bonne, il vous faut maintenant trouver les bonnes personnes.

C’est maintenant que nous allons démarrer notre recherche Facebook.

 

Étape 1 : Passer au peigne fin les suggestions de ciblage avancé

Vous êtes en train de créer votre campagne publicitaire. Félicitations.

Vous passez le premier stade du choix du type de campagne, et maintenant vous vous attaquez à l’ensemble de publicité.

Viennent notamment les réglages sur votre budget, la durée de la campagne, etc.

Vient ensuite le choix de votre audience. Vous savez, nous l’avons vu précédemment :

Le premier élément qui apparait est un champ propre à la sélection d’audiences pré-établies :

• Les audiences personnalisées
• Les audiences similaires
• Les audiences enregistrées

Dans cet article, nous n’aborderons pas ces sujets.

Néanmoins, si cela vous intéresse, je vous invite à consulter notre article dédié aux audiences sur Facebook Business.

Après le choix des audiences, viennent la localisation (où vous souhaitez diffuser vos publicités).

Ensuite vient le choix de la tranche d’âge.

Dans notre exemple de veste de moto, je « suppose » qu’il y a peu de personnes de plus de 65 ans qui roulent à moto régulièrement.

Par conséquent, on pourrait s’arrêter à 60 ans par exemple.

Bien entendu, il ne s’agit que d’un exemple. Le but est de sélectionner la tranche d’âge la plus représentée chez vos clients ou prospects.

Bref, vient ensuite le ciblage avancé.  Et c’est là que notre recherche Facebook va commencer !

Je vous invite donc à placer votre curseur sur le champ « Ciblage Avancé ». Vous verrez alors « Modifier » apparaître. Cliquez sur ce bouton « Modifier » :

Cela va vous ouvrir le champ du ciblage avancé. Vous serez alors invité à taper le mot-clé de votre choix.

Cliquez dans le champ présenté en rouge ci-dessous :

Pour rester dans notre exemple, nous allons taper « moto » :

Dans la copie d’écran ci-dessus, vous allez découvrir tous les mots-clés qui contiennent l’expression « moto ». Pour info, c’est le rectangle rouge.

Sur la partie droite, dans le rectangle orange, vous voyez la typologie de ciblage avancé. Il peut s’agir d’un centre d’intérêt, d’un comportement ou de données démographiques.

Enfin, dans le rectangle vert, vous avez la taille de la population qui a exprimé un intérêt pour les pages liées à « MOTO ».

Dans notre cas, vous voyez 9 millions de personnes.

En réalité, quand vous sélectionnez le premier élément de la liste qui est « MOTO », vous allez voir la taille de la population selon vos critères d’âge et de localisation :

Sur la partie droite, vous voyez que les personnes qui habitent en France, qui ont entre 18 et 65 ans et plus, tous sexes confondus, qui ont l’intérêt MOTO sont environ 1 200 000.

Est-ce que c’est clair jusque-là ? Si ce n’est pas le cas, laissez-moi un commentaire à la fin de cet article !

Bon, nous avons notre premier intérêt « MOTO ». Bravo.

C’est maintenant que notre recherche Facebook va vraiment démarrer.

Désormais, nous avons renseigné un centre d’intérêt. Vous êtes d’accord n’est-ce pas ?

Et bien sachez que vous pouvez aller fouiller dans la liste de suggestions de Facebook !

Attention, pour que le bouton « Suggestions » soit disponible, il est impératif de renseigner au minimum un centre d’intérêt.

Je vous invite donc à cliquer sur « Suggestions » :

Vous verrez alors apparaître une liste de centres d’intérêts qui ont un rapport avec « MOTO » :

Voici la première recherche Facebook qui peut vous aider à trouver des centres d’intérêts.

Dans notre cas, il y a pas mal de suggestions intéressantes à explorer :

• Motocyclettes
• Sport motocycliste
• Motorcycle club
• Course moto
• Etc.

Vous comprenez la logique ? Vous commencez par entrer un mot-clé et ensuite vous découvrez d’autres mots-clés en relation.

Il s’agit bien entendu de la recherche Facebook la plus simple, celle que vous connaissez très certainement.

L’idée de cet article est d’y aller progressivement. Ne vous en faites pas, nous allons aller plus loin dans la partie d’après.

Restez accrochés !

 

Audience Insights, l’outil de recherche Facebook incontournable

Maintenant, nous allons entrer dans le vif du sujet.

Quand je vous parle de recherche Facebook, sachez que nous allons en mener une ensemble.

Vous vous rappelez que nous vendons des accessoires pour moto ? Allons voir quelles audiences nous pourrions sélectionner pour nos publicités Facebook.

Pour commencer, nous allons nous rendre sur le Gestionnaire de Publicités Facebook accessible à l’adresse https://facebook.com/adsmanager/manage.

Une fois sur Ads Manager, cliquez sur les petits points noirs présents en haut à gauche de votre écran :

Vous allez tomber sur un menu avec différents outils :

• Paramètres d’entreprise
• Qualité du compte
• Gestionnaire d’événements
• Etc.

Il se peut donc que vous ne voyiez pas directement Audience Insights dans les premiers items présentés.

Dans ce cas, je vous invite à scroller vers le bas pour faire apparaître l’outil de recherche Facebook « Audience Insights » :

Une fois que vous avez cliqué sur « Audience Insights », une fenêtre pop-up va s’afficher. Vous aurez le choix entre :

• Tous les membres de Facebook
• Personnes connectées à votre page

Ici, je vous invite à cliquer sur « Tous les membres de Facebook » :

Notre recherche Facebook commence !

Dans l’écran qui apparait ensuite, vous allez voir sur la gauche un bandeau avec différents éléments :

• Lieu
• Age
• Genre
• Intérêts
• Etc.

Je vous invite à supprimer le lieu par défaut qui doit être États-Unis. Indiquez ensuite France dans le champ « Pays, région ou ville ».

Bien entendu, si vous voulez faire une recherche Facebook sur un autre pays, libre à vous de renseigner ce que vous voulez.

Ensuite, vous devrez indiquer la tranche d’âge et le sexe de la population que vous souhaitez cibler avec vos publicités.

Pour l’exemple, on va dire entre 20 et 60 ans, hommes et femmes.

Ensuite, vous allez renseigner un centre d’intérêt. Vous savez, tout à l’heure nous avons sélectionné « MOTO ». Nous allons faire de même ici.

La première chose qui me frappe personnellement est la proportion d’hommes et de femmes.

Dans la population de 20 à 60 ans habitant en France et ayant l’intérêt « MOTO », nous avons 17% de femmes et 83% d’hommes :

Attention, cette remarque n’est valable que pour l’intérêt « MOTO ». Il ne faut pas se dire que toutes les personnes qui s’intéressent à la moto sont à 83% des hommes et à 17% des femmes.

Ensuite, nous allons cliquer sur le bouton « Mentions J’aime une page » :

En fait, en cliquant sur cet élément, nous allons voir une liste de toutes les pages aimées par les personnes qui ont l’intérêt « MOTO ».

Plutôt pas mal hein ?

Cette recherche Facebook vous aide donc à trouver de nouvelles idées de centres d’intérêts potentiels à retenir dans votre ciblage.

Voyez par vous-même :

Dans le rectangle rouge, vous avez les résultats de notre recherche Facebook.

Vous voyez en fait toutes les pages aimées par les personnes qui ont l’intérêt « MOTO ». Je sais, je l’ai déjà dit mais bon, ça ne fait pas de mal de le redire !

Vous avez aussi un bouton « Voir tout », pour vous afficher la liste des 44 pages aimées par ces personnes.

Et qu’est-ce qu’on a dans cette liste ? Je veux dire, qu’est-ce qu’on a d’intéressant et qu’on pourrait tester ?

Voici quelques exemples dans les 10 premières pages :

Dafy Moto

Motoblouz

MAXXESS France

Si toi aussi t’aimes la moto

Etc.

Vous voyez où je veux en venir ?

Ici, ce sont de nouvelles perspectives qui vous sont offertes !

Vous pouvez donc noter ces centres d’intérêts dans un fichier txt par exemple, et ensuite les taper dans le champ « ciblage avancé » de votre ensemble de publicités.

Bien sûr, il est possible que vous ne trouviez pas les centres d’intérêts que vous avez noté à cette étape.

C’est frustrant je sais mais malheureusement c’est comme ça.

Toutes les pages que vous allez chercher ne sont pas forcément trouvable dans le ciblage avancé.

Néanmoins, vous devriez en trouver quelques-unes.

 

En dehors de la recherche Facebook, d’autres outils utiles

Je vous l’avais promis en introduction de cet article, nous allons rapidement voir d’autres outils que vous pouvez utiliser.

Ces outils ne sont pas propres à Facebook.

D’ailleurs, et au risque de vous décevoir, je ne ferai qu’évoquer leurs noms ici.

Je ne préfère pas en vanter les mérites sans avoir fait une utilisation poussée de ces outils.

Interestexplorer est une solution vous permettant de trouver de nouveaux centres d’intérêts qui ne sont pas visibles depuis une recherche Facebook.

Selon le site, l’outil permettrait de trouver des milliers d’intérêts Facebook cachés.

Ce logiciel utilise les API de Facebook pour révéler les intérêts qui sont cachés aux annonceurs.

La valeur-ajoutée de cette solution est ainsi d’aider les annonceurs à gagner du temps en cherchant des intérêts et trouver les mots-clés les moins compétitifs.

Plutôt intéressant n’est-ce pas ?

Le deuxième outil que je voudrais évoquer avec vous est Connectio.io.

Ce site propose une panoplie plus étendue de fonctionnalités, qui va du retargeting aux audiences en passant par l’automation.

J’ai d’ailleurs eu une démonstration de cet outil et en ce qui concerne les intérêts, on découvre aussi des mots-clés qui ne sont pas visibles sur Facebook !

Qui dit non visibles sur Facebook dit potentiellement moins concurrentiel.

Cela dit aussi potentiellement moins cher. Donc des CPM (Coût pour Mille Impressions) plus faible.

Bien entendu, je ne veux pas vous faire de trop belles promesses mais jetez un œil à ces outils. Cela peut valoir le coup !

 

Conclusion

Dans cet article, nous avons découvert plusieurs moyens de mener une recherche Facebook. Le but étant de trouver des centres d’intérêts intéressants à sélectionner dans votre ciblage.

Et oui, rappelez-vous qu’une publicité a pour but de :

« Placer le bon message devant la bonne personne ».

Par conséquent, vous devez trouver les bonnes personnes. Et pour trouver les bonnes personnes, rien de tel qu’une recherche Facebook.

Le moyen le plus simple de trouver des centres d’intérêts est d’utiliser les suggestions de « ciblage avancé ».

Commencez par renseigner un centre d’intérêt dans votre « ciblage avancé ». Vous pourrez ensuite cliquer sur « Suggestions » pour avoir de nouvelles idées !

La deuxième méthode consiste à passer par « Audience Insights ».

Vous déterminez une population à étudier, avec une localisation, un âge, un genre et un intérêt.

Ensuite, en cliquant sur « Mentions J’aime la page », vous allez découvrir les pages aimées par les personnes dont vous avez renseigné le profil.

Dans notre cas, pour la moto, nous avons trouvé Dafy Moto, Motoblouz et bien d’autres !

Voici donc 2 moyens utiles pour trouver des centres d’intérêts.

Une fois que ceci est fait, vous pouvez tester ces différents centres d’intérêts dans des ensembles de publicités séparés.

Un autre article de blog sera dédié au sujet très bientôt…

En espérant que cet article vous aura aidé, je vous serai reconnaissant si vous le partagiez autour de vous.

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Merci. Prenez soin de vous et à bientôt !