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Comment choisir son Budget Publicité Facebook ?

Les annonceurs se posent assez souvent des questions sur le budget publicité Facebook. Parmi eux, en voici un: quand je veux faire de la publicité, quel type de budget choisir? Pour répondre à cette question, suivez ce guide complet!

Lorsque vous souhaitez acheter de la publicité sur Facebook, le type de budget à sélectionner peut représenter une zone grise. Nous pouvons hésiter entre un budget quotidien et un budget pour la durée de la campagne.

Connaissez-vous les subtilités de ces deux options ?

La publicité ciblée en sélectionnant un budget qui ne vous convient pas peut vous faire manquer des opportunités. En effet, selon le type de budget que vous allez spécifier, vos résultats peuvent être différents. Voyons cela ensemble.

Le budget publicité Facebook est un sujet sensible

Définir un budget publicitaire dans le domaine du marketing digital n’est pas une tâche simple. Lorsque vous souhaitez placer des annonces sur Facebook, il n’est pas facile de trouver le bon montant à dépenser.

En outre, nous ne donnerons aucune indication sur la façon d’allouer un budget spécifique dans cet article. Nous discuterons simplement des deux options de budget quotidien et de budget sur la durée de la campagne.

Première chose à savoir : il n’est pas possible de modifier le type de budget une fois vos campagnes publicitaires lancées.

Si vous souhaitez modifier votre type de budget en cours de route, vous devrez dupliquer votre campagne publicitaire. Vous pourrez choisir votre nouveau type de budget dans la nouvelle publicité Facebook. Il est également possible de lancer des annonces et des publicités en informant directement le budget souhaité.

Le choix du Budget publicité Facebook proposé
Les types de budgets proposés.

Passons maintenant en revue les deux types de budgets disponibles.

Le budget quotidien

Le budget publicité quotidien de Facebook est le plus compréhensible et le plus facile à configurer . Rien de bien sorcier ici. Lorsque vous souhaitez diffuser de la publicité, vous définissez un certain montant à dépenser chaque jour.

Commençons par un spot publicitaire avec un budget de 10 € par jour sur 10 jours par exemple. Vous serez d’accord avec moi, vous payez 100 € maximum de budget pour la durée de votre annonce Facebook.

Lorsque vous définissez un budget quotidien, vous définissez en fait une moyenne. Votre budget total de 100 € est divisé par le nombre de jours. 100 € de budget divisé par 10 jours nous donne 10 € en moyenne. Plus rien de sorcier.

Voici ce que vous devez savoir. Selon les jours, les dépenses budgétaires peuvent augmenter ou diminuer de + ou – 25% . L’objectif de la manœuvre est de saisir le maximum d’opportunités sur le marché des enchères.

Les jours tranquilles permettent d’économiser plus. Le montant du budget “économisé” est alors ajouté pour des journées plus intenses.

En termes de chiffres, qu’est-ce que cela donne?

Avec un budget quotidien de 10 €, vous pouvez dépenser jusqu’à 7,50 € ou 12,50 € maximum par jour.

De cette façon, votre budget sera équilibré en fonction des jours de la semaine. Si vous avez plus de dépenses un jour, vous en aurez nécessairement moins un autre jour. Et vice versa.

 

Premier exemple de budget publicité Facebook

Voici un exemple qui permet de comprendre les dépenses du budget publicité Facebook.

Imaginons ensemble que vous souhaitiez créer des publicités personnalisées à partir de votre compte Facebook. Vous décidez de lancer une campagne avec un budget moyen de 10 $.

Un exemple de fluctuation du budget publicité Facebook
Fluctuation des dépenses publicitaires.

Ici, la courbe bleue représente la tendance générale des dépenses chaque jour de la semaine. Vous voyez donc que les dépenses fluctuent de jour en jour.

Les hexagones verts représentent également les montants réellement dépensés . On passe de 12 $ à 9 $ puis 11 $, etc… Les montants réels dépensés correspondent bien à cette évolution de + ou –25%.

Le budget quotidien est de 10 $, ce qui est également moyen. Ce montant sera ainsi dépensé dynamiquement au jour le jour en fonction des opportunités qui se présenteront.

Bref, gardez cela à l’esprit lorsque vous souhaitez investir dans la publicité : budget quotidien = fluctuation des dépenses de + ou – 25% par rapport à la moyenne.

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Les avantages du budget quotidien

Comme nous l’avons dit précédemment, le budget publicité Facebook quotidien est le plus simple à mettre en place. Lorsque vous créez du contenu sponsorisé, vous définissez un montant à dépenser par jour.

Nous avons également constaté une fluctuation des dépenses en fonction des opportunités . S’il y a beaucoup de bonnes opportunités sur le marché des enchères, plus de budget peut être dépensé. Même chose dans le cas contraire.

Supposons que vous souhaitiez créer une campagne budgétaire quotidienne. La fluctuation de + ou – 25% du budget permet donc d’établir un taux de dépenses prévisible . Vous n’aurez pas de grandes surprises sur les montants dépensés.

L’autre gros avantage est de pouvoir modifier le budget en cours de route . Supposons que vous publiez sur un budget quotidien. Cela vous permet d’augmenter ou de diminuer votre budget à tout moment.

À cet égard, je vous recommande de procéder progressivement . Le mieux est d’augmenter ou de diminuer votre budget d’environ + ou – 20% par jour. Si vous réussissez ce cours, vous risquez de «saisir la machine».

Voyons maintenant les aspects les moins attractifs du budget quotidien.

Les inconvénients du budget quotidien

La création d’une annonce avec un budget publicité Facebook quotidien peut vous limiter . En effet, si un jour est fou en termes d’opportunités sur le marché de la vente aux enchères, vous ne pouvez monter que jusqu’à + 25% de votre budget quotidien . C’est bien, mais cela peut affecter les résultats finaux.

De plus, avec votre type de publicité dans le budget quotidien, vous ne pouvez pas programmer vos publicités :

Programmation publicitaire.

Lorsque le budget quotidien est activé, vos annonces sont diffusées en permanence. Vous ne pourrez pas choisir les jours et heures de diffusion. Il s’agit d’un point négatif qui peut également avoir un impact sur vos résultats.

Cependant, supposons que vous utilisez un outil tiers tel qu’Adespresso. Il semble possible d’ajuster votre timing de diffusion de vos publicités Facebook.

Budget sur la durée de la campagne

Concernant ce type de budget, vous l’aurez compris, vous indiquez un montant à dépenser pour l’ensemble de la campagne.

Comme pour le budget publicité Facebook quotidien, vous fixerez en fait une moyenne pour vos annonces. L’objectif est de saisir le maximum d’opportunités. Seulement ici, il y a une petite différence avec les + ou – 25% des dépenses supplémentaires.

Supposons que vous souhaitiez faire de la publicité avec un budget comme celui-ci. Vous pourrez dépasser la fluctuation des dépenses de + ou –25% . Pour vous aider à faire une bonne publicité, nous allons illustrer ces concepts avec un exemple concret.

Un autre exemple de budget publicité Facebook

Imaginez que vous souhaitiez créer des publicités sur une période de 5 jours. Cette campagne est fixée sur un budget de 250 €.

250 € / 5 jours = 50 € par jour

Le budget moyen est donc fixé à 50 € par jour. Voyons maintenant les dépenses effectuées au cours des 5 jours de campagne.

Jour 1 : 50 € dépensés avec votre public cible.

Jour 2 : 50 € dépensés.

Jour 3 : de nombreuses opportunités se présentent sur le marché des enchères. Les utilisateurs de Facebook obtiennent de nombreux clics vers votre site par exemple. 75 € sont dépensés.

Jour 4 : moins d’opportunités ce jour-là, 25 € dépensés. Votre CTR (ou taux de clics) est faible au cours de cette journée.

Jour 5 : 50 € dépensés avec votre public cible.

Avez-vous vu la différence ? Nous sommes passés de 50 € à 75 € puis à 25 €.

Par conséquent, nous sommes ici sur une fluctuation de + ou – 50% par rapport à la moyenne . Ce pourcentage est plus élevé que pour le budget quotidien.

Comment peut-on l’interpréter ?

Si le pourcentage de fluctuation est plus élevé, cela signifie que vous pourrez saisir plus d’opportunités. En effet, nous ne sommes plus sur + ou – 25% mais sur + ou – 50%. En termes de volume, ce n’est pas négligeable ! Vous pouvez donc attirer plus de clients potentiels.

Votre budget peut donc être dépensé plus rapidement s’il y a de bons jours.

Avantages budgétaires sur la durée de la campagne

Le budget publicité Facebook sur la durée de la campagne peut être plus attractif en termes de résultats. En effet, il est davantage axé sur les performances quotidiennes.

Si un pic d’opportunité se présente, vous pouvez dépenser plus pour profiter de la bonne affaire. Vous pouvez aller jusqu’à + ou – 50% des dépenses par jour avec ce type de publicité.

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L’autre avantage est de pouvoir planifier la diffusion de vos publicités. Vous pouvez ainsi choisir les jours et les heures de diffusion. Cela peut également avoir un impact sur vos résultats.

Un des avantages du budget publicité Facebook sur la durée de la campagne
Choisissez les heures de diffusion de vos annonces.

Vous pouvez choisir le moment de vos campagnes publicitaires.

En effet, vous vous rendrez compte qu’il peut y avoir des moments plus intéressants que d’autres. En tant qu’annonceur, vous pouvez vous adapter et choisir le meilleur timing.

Inconvénients du budget sur la durée de la campagne

Comme nous l’avons vu, les fluctuations budgétaires peuvent être plus importantes que celles du budget quotidien. Il est donc plus difficile de prévoir votre couverture et vos dépenses.

Avec le budget publicité Facebook sur la durée de la campagne, vous ne pourrez pas modifier le budget en cours de route.

Budget publicité Facebook : conclusion

J’espère que vous avez compris les différences entre les deux types de budgets. Jetons un coup d’œil au budget publicité Facebook.

Choisissez le budget quotidien lorsque :

  • Votre campagne est longue
  • Vous voulez modifier le budget en cours de route
  • Attention cependant, vous vous limitez à + ou – 25% de fluctuation par rapport au budget quotidien
  • Vous souhaitez remarketer / recibler

Inversement, choisissez le budget sur la durée de la campagne lorsque :

  • Vous avez un budget et une durée spécifiques pour votre campagne
  • Vous souhaitez saisir le maximum d’opportunités, plutôt sur une courte période
  • Vous souhaitez maximiser votre visibilité sur une courte période
  • Vous souhaitez effectuer des ventes de dernière minute (ou des offres spéciales)
Calendrier publicité Facebook

De toute évidence, les conclusions tirées dans ce guide Facebook excluent votre performance en termes de :

  • CPC (coût par clic)
  • Indice de pertinence (ou score de pertinence)
  • CPM (coût pour mille impressions)
  • CPA (coût par acquisition)
  • CTR (taux de clics)

Cependant, avec ces informations, vous saurez comment créer une annonce Facebook qui maximise vos conversions.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les options budgétaires sur Facebook, vous pouvez consulter l’article Qu’est-ce que Facebook CBO ?

Et vous, quel type de budget préférez-vous ?

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