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7 conseils Facebook Pro

Comment créer des publicités Facebook plus efficaces ? Liste de 7 conseils Facebook Pro

Temps de lecture estimé : 13 minutes

Cherchez-vous des conseils de consultants Facebook Pro afin d’améliorer les résultats de vos publicités Facebook ?

Rassurez-vous, vous êtes au bon endroit !

Dans cet article, vous découvrirez une multitude de conseils qui vous aideront à améliorer les résultats de vos publicités Facebook .

Même si ces conseils semblent parfois insignifiants, croyez-moi, ils peuvent faire une réelle différence.

Par ailleurs, les conseils que je partagerai avec vous sont le fruit de plus de deux ans d’expérience dans les publicités Facebook.

En effet, avant de créer l’agence Marketing Addict, j’ai eu la chance de travailler pendant deux ans pour le compte de Facebook en Irlande.

Mon rôle en tant que responsable de compte était alors d’aider des centaines d’annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux via des publicités Facebook.

Cette expérience unique m’a donc permis de comprendre ce qui fonctionne le mieux dans ce domaine. J’ai également appris les bonnes pratiques dans le domaine de la publicité Facebook.

Aujourd’hui, ce sont ces astuces et ces pratiques que je voudrais partager avec vous.

Bien sûr, j’aurais pu écrire des pages et des pages de conseils concernant les publicités Facebook. Cependant, je ne vais pas le faire parce que je ne voudrais pas vous perdre en cours de route !

Le but de cet article est de discuter des éléments qui me semblent les plus importants , ceux qui me viennent immédiatement quand je pense aux publicités Facebook.

Mieux encore, vous découvrirez les retours de 4 Consultants Facebook Pro . J’ai eu la chance de les interviewer récemment et leurs témoignages vous seront sûrement utiles.

Avez-vous lu jusqu’ici ? Parfait !

Au Sommaire de cet Article

Les tests : l’ultime astuce Facebook pro

L’un des éléments qui me semble très important lorsque l’on parle de publicités Facebook sont les tests.

En effet, au cours de ma carrière, que ce soit pour Facebook ou au sein de mon agence, j’ai trop souvent remarqué des annonceurs qui dépensent des budgets importants sans avoir déjà testé leurs hypothèses.

Laissez-moi m’expliquer.

Lorsque vous lancez une annonce Facebook, vous partez avec un certain nombre d’idées préconçues. Par exemple, vous pensez peut-être que des hommes ont de 25 à 35 ans vont acheter vos produits.

Vous avez lancé une campagne de plusieurs centaines d’euros de budget ciblant les hommes entre 25 et 35 ans.

Dans ce cas, cela peut être une bonne chose. Vous vous dites que vous maximisez l’impact sur le public qui sera le plus sensible à votre offre.

Ce n’est donc pas une mauvaise idée.

Mais avez-vous testé cette hypothèse avant d’aller en eau profonde ? Facebook Pro Consultants permet de tout tester et ce, tout le temps !

Sur quels critères vous basez-vous pour dire que ce sont les hommes entre 25 et 35 ans qui seront les plus sensibles à votre offre ? Peut-être que la gamme est plus étendue. Et au contraire, peut-être que les femmes seront les plus sensibles à votre offre.

Voyez-vous où je veux en venir ?

Tester l’idée relève en fait de multiples critères :

  • Public
  • Budget
  • Investissements
  • Paramètres d’enchères
  • Rédaction
  • Visuel
  • Etc…

Le test est un must pour Facebook Pro Consultants

Bien sûr, en regardant les ventes que vous avez déjà faites dans le passé, vous avez déjà une idée du type de personne qui serait intéressée par votre offre.

Cependant, sur Facebook, vous devez tester vos hypothèses .

Le meilleur conseil Facebook Pro que je puisse vous donner est de créer des campagnes de test qui vous permettront de confirmer ou d’infirmer vos hypothèses.

Croyez-moi, vous pourriez avoir des surprises!

L’audience est un élément clé des publicités Facebook. Vous devez encore tester différents publics pour voir lesquels sont les plus réceptifs à votre offre! Même chose pour le budget, les investissements, la rédaction, les visuels, etc…

Vous devez essayer plusieurs versions d’une annonce pour voir alors ce qui “prend”.

J’utilise parfois une métaphore pour mieux visualiser ce concept.

Imaginez que vous ayez 10 graines à planter et 10 seaux d’eau pour les arroser. Vous avez deux choix:

1. Vous plantez les 10 graines et arrosez chacune des graines avec un seau d’eau

2. Vous plantez les 10 graines et les arrosez avec 2 ou 3 seaux d’eau. Vous attendez quelques jours et regardez ceux qui grandissent. Vous utilisez ensuite les seaux d’eau restants pour arroser uniquement ceux qui semblent prometteurs.

Voyez-vous un peu le concept? Il en va de même pour les publicités Facebook pro.

Commencez une campagne de test en plantant autant de graines que possible . Vous les arrosez avec un budget réduit et attendez quelques jours pour voir lesquels prennent.

Après quelques jours, vous verrez les graines qui semblent prometteuses. Vous pouvez donc consacrer toute votre attention et votre budget à en prendre soin.

Voici un exemple de campagne de tests pour l’un de mes clients :

Cette campagne comprend 27 séries d’annonces avec un budget de 15 € chacune.

En pratique, je n’ai qu’un seul domaine d’intérêt par ensemble de publicités. Cela me permet de voir lesquels fonctionnent le mieux.

Le but de la manœuvre est de tester différents intérêts pour trouver les publics les plus réceptifs et les moins chers à convertir.

Voici un bon exemple de campagne de tests. Bien sûr, cela reste assez long à faire (dans mon cas, il a fallu trouver des centres d’intérêts pour tester et créer les 27 séries de publicités), mais ce sera rentable pour mon client.

En effet, je sais après le test sur quel public se concentrer. Je garde ainsi mes seaux d’eau pour les graines qui ont montré du potentiel !

L’idée des consultants Pro Test & Learn de Facebook est fondée sur ce principe : tester autant d’éléments que possible pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Bien sûr, cela prend du temps et des efforts. Le budget doit être dépensé pour ces tests qui doivent être systématiquement faits.

Cela peut sembler intimidant, mais croyez-moi, à long terme, cela peut faire une énorme différence.

En effet, les grandes campagnes que vous pourrez lancer après vos tests seront à leur plein potentiel.

Et oui, vous n’aurez gardé que les graines qui semblent prometteuses. Vous éliminerez donc les graines qui nécessitent de l’eau mais ne poussent pas !

Vous avez l’idée ? Si oui, je vous conseille fortement de mettre en pratique ces conseils Facebook Pro.

Le public est important pour lancer des campagnes pro Facebook

Le public : l’éternel sujet de discussion des consultants pro Facebook

Jusqu’à récemment, nous ciblions au laser notre public. C’est-à-dire que nous recherchions un public très précis de quelques milliers ou centaines de milliers de personnes.

Par exemple, les femmes de 25 à 35 ans vivant en France qui aiment le magazine ELLE pouvaient être un bon public dans le passé.

Maintenant, je ne sais pas si vous avez pu le remarquer, mais ce n’est plus le cas.

Les algorithmes de Facebook et son système d’intelligence artificielle ont fait d’énormes progrès. Facebook recommande désormais aux annonceurs de faire de plus en plus confiance à l’IA.

Dans cette voie, avez-vous entendu parler du Power 5 ?

C’est une méthode en 5 points pour maximiser vos performances selon Facebook. Parmi eux, on retrouve comment : 

  • Simplifier les campagnes
  • Penser à une CBO (Campaign Budget Optimization)
  • Mettre en place des emplacements automatiques
  • Utiliser des publicités dynamiques (également appelées DPA)
  • Activer la correspondance automatique avancée

Je ne détaillerai pas tous les points dans cet article. Cependant, si vous ne connaissez pas encore le Power 5, je vous conseille fortement de vous y intéresser . Pour faire des publicités Facebook pro, c’est même devenu un incontournable.

D’ailleurs, si vous voulez que j’écrive un article sur ce sujet, merci de le mentionner dans les commentaires !

Si je parle du Power 5, c’est parce que c’est un incontournable pour les experts de Facebook. Les recommandations de Facebook doivent être prises très au sérieux.

Parmi eux, on retrouve notamment la CBO.

La CBO (ou Campaign Budget Optimization) devait être rendue obligatoire, mais finalement elle ne l’est pas. Ce feuilleton, qui a duré plus d’un an, s’est terminé récemment.

L’activation de l’optimisation du budget de la campagne vous oblige à déterminer un budget pour l’ensemble de votre campagne.

Selon Facebook, cela vous permet d’avoir plus de résultats tout en passant moins de temps sur vos campagnes :

CBO est une option à activer si vous souhaitez passer un cours Facebook pro

En activant cette option, vous laissez donc Facebook allouer dynamiquement le budget sur vos ensembles d’annonces. Ce serait plus efficace que de le faire manuellement.

Si je vous parle du CBO, c’est parce qu’il a une influence sur le public que vous viserez.

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L’audience est également un sujet très important soulevé par Facebook Consultants pro.

Voici les recommandations de Danilo Duchesnes sur le sujet :

1) N’hésitez pas à cibler un large public de plus d’un million de personnes

2) Évitez d’avoir plusieurs ensembles d’annonces avec des audiences de tailles différentes . Par exemple, ne créez pas un ensemble avec une audience de 2 millions de personnes, un autre avec 700 000 personnes et encore un autre avec 250 000 personnes (Facebook recommande un ratio de 2:1)

3) Avoir un nombre réduit d’ensembles publicitaires (pas plus de 5, ou moins si vous avez un budget réduit)

4) Évitez de toucher votre campagne une fois lancée, au risque de la perturber

Ce que vous devez comprendre, c’est que Facebook fonctionne sur la base d’algorithmes et d’intelligence artificielle.

Si vous voulez atteindre le niveau de consultants Facebook professionnels, vous devez commencer par cibler un large public. L’époque du ciblage laser avec quelques dizaines voire des centaines de milliers de personnes est désormais révolue.

Par conséquent, si vous avez un budget réduit (moins de 100 € par jour), vous pouvez par exemple cibler un public de 300 000 à 500 000 personnes.

En revanche, si vous avez un budget plus important (plus de 100 € par jour), pensez à cibler un large public à plus d’un million de personnes.

Cela permettra à Facebook d’analyser l’ensemble de votre audience et de trouver les personnes les plus susceptibles de prendre les mesures que vous souhaitez.

Plus l’audience est grande, plus il donnera d’espace à Facebook pour trouver des conversions pour vous.

Le message : un élément fondamental des consultants pro Facebook

Nous l’avons vu juste avant, le public est important dans une publicité. C’est aussi le principe de la publicité qui est : “placer le bon message devant la bonne personne“.

Le sujet de la bonne personne, nous l’avons mentionné précédemment. Voyons maintenant le bon message.

Et oui, le message est également très important. C’est le message (accompagné du bon visuel) qui fera cliquer les utilisateurs sur Facebook ou Instagram. Vous devez le façonner soigneusement !

À cet égard, j’ai récemment lu un article très intéressant de Théo Lion qui résume bien ce que vous devez savoir. Nous pouvons lui faire confiance car Théo est un expert professionnel de Facebook.

Voici ce qu’il a dit récemment dans l’une de ses publications Linkedin :

“J’ai remarqué que les meilleures annonces ont toujours ces 9 éléments en commun :

Intérêt personnel : Si votre client ne comprend pas en quelques secondes comment sa vie sera améliorée avec votre produit, alors votre annonce est mauvaise

Sélection de l audience : Nous devons comprendre à qui s’adresse l’annonce au premier regard. 

Facile à comprendre : Mieux vaut une annonce simple qu’une annonce intelligente qui nécessite un effort de compréhension

Nouveau : Insistez fortement sur les nouveautés de votre produit

Crédibilité : Justifiez toutes vos promesses par des preuves

Satisfaction immédiate : Votre annonce doit promettre la résolution rapide d’un problème

Soyez précis : Ne soyez pas général, donnez des arguments précis et éprouvés

Curiosité : Le seul objectif de vos 3 premières secondes est de vous donner envie d’en voir plus

Urgence : Il doit y avoir une raison explicite d’agir maintenant »

Je pense que tout est dit. Vous pouvez suivre les conseils de ce consultant Facebook pro les yeux fermés!

En effet, c’est juste. Vous devez attirer l’attention de votre public cible en mettant en évidence un avantage qu’il peut retirer de votre produit ou service.

Si possible, l’offre que vous proposez doit pouvoir répondre à un problème douloureux et urgent que rencontre votre cible.

La publicité doit être facile à comprendre. N’oubliez pas que notre temps d’attention est une ressource de plus en plus rare de nos jours.

N’hésitez pas à insister sur le côté innovant et nouveau de votre offre si bien sûr, tel est le cas. Nous avons tous vu et examiné les mêmes annonces et nous sommes, en effet, intéressés par de nouvelles choses.

Mettre des numéros donne une garantie sérieuse de votre message. C’est quelque chose que j’ai expliqué dans l’article 3 conseils pour créer un copywriting percutant .

L’urgence et la rareté peuvent également influencer la décision d’achat de votre prospect. Pour en savoir plus, vous pouvez lire les conseils de l’ article 3 pour créer un copywriting percutant.

Je crois que tout est dit, ou du moins l’essentiel. Retrouvez maintenant les témoignages de consultants Facebook pro dont j’ai eu l’honneur d’interviewer récemment.

Claire Gerbier – Fondatrice de KeepCalmAndGrow / Consultante Webmarketing et Tunnels de vente

Claire Gerbier, consultante Facebook Pro

Quels sont vos meilleurs conseils pour créer des publicités Facebook efficaces ?

Mon meilleur conseil est de le garder SIMPLE . Je l’applique sur les tunnels de vente que je fais pour mes clients et la publicité Facebook ne fait pas exception à la règle.

J’ai vu trop de comptes avec:

  • Plusieurs typologies de campagne (conversion, trafic, couverture, etc.) et le même objectif marketing (acquisition de prospects par exemple),
  • Plus de dix audiences dans chaque campagne avec des budgets très faibles
  • Et encore dix publicités dans chaque public

Au final, on ne lit plus rien, on n’analyse plus rien.

Nous avons perdu beaucoup de temps et d’argent et même si les budgets étaient bas, ils étaient inutiles.

Bien sûr, le choix de l’objectif, du public, de l’image, etc …, ont un rôle important dans la performance mais ce n’est rien comparé à l’angle de communication.

Un mot ou une couleur ne changera pas un angle de communication.

Pour vendre de la formation par exemple, allons-nous parler de ce qu’elle permettra d’acquérir en tant que compétences ou de ce qu’elle permettra de devenir en tant que personne?

Déterminez 3 angles de communication différents les uns des autres et appliquez-les sur les images / titres / textes de 3 à 6 publicités, sur 3 à 5 publics et avec un seul type de campagne.

Ensuite, je mets un budget assez important par jour la première semaine . Avec un budget trop faible, il faut trop de temps pour avoir des résultats exploitables, voyez avec l’algorithme Facebook, on n’en a jamais!

Vient ensuite le moment de l’ optimisation où, après avoir analysé ce qui a le mieux fonctionné, nous pouvons réduire ou monter le budget de certaines campagnes, optimiser les audiences, etc…

Si rien ne fonctionne, il faut aller plus loin :

  • La page de vente derrière l’annonce Facebook est-elle optimisée pour la conversion ?
  • Utilise-t-elle le même angle que la publicité ?
  • Le tunnel de conversion ne présente-t-il pas trop de frictions ?
  • Met-il suffisamment en évidence le problème ?
  • Cela vous donne-t-il envie de passer à l’action maintenant ? 

La publicité n’est qu’un maillon de la chaîne de conversion.

C’est pourquoi je commence toujours mes missions par un audit, une analyse de l’existant et du correctif du tunnel avant de déployer l’acquisition.

Sans ce travail préliminaire — et j’ai fait l’erreur quand j’ai commencé, nous jetons littéralement de l’argent par la fenêtre. Enfin à Facebook ou Google plus précisément.

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Quelles sont les pires erreurs que vous ayez remarquées ?

Comme je l’ai dit plus haut, l’erreur la plus impactante est de mettre en place trop de campagnes , trop de tests et de ne pas faire fonctionner votre tunnel de vente en amont.

Mais il y en a bien d’autres aussi: 

  • N’utilisez pas le potentiel de son pixel Facebook : il sert à plusieurs fins et pas seulement à des publics similaires.
  • Utilisez de façon abusive des campagnes avec objectif de conversion.
  • Copiez des publicités identiques dans plusieurs campagnes au lieu de les réutiliser.
  • Ne pas passez assez de temps à travailler votre visuel : c’est l’élément le plus important de la publicité!
  • Rendre l’audience trop petite ou trop large

J’offre des audits gratuits de leur compte Facebook à mes clients avant de commencer et ces erreurs sont très facilement identifiables.

Si je peux vous donner un conseil pour finir : c’est d’être accompagné pour avoir des résultats sur vos publicités Facebook (ou tout autre canal).

C’est ce que j’ai fait à mes débuts et ces investissements ont été décisifs.

Partir seul sur un canal qui ne lui est pas familier, c’est prendre le risque de perdre de l’argent, mais aussi et surtout un temps précieux.

Pierre Vandekerckhove – Co-fondateur de Bolk / Growth Hacker et conférencier en Growth Hacking

Quels sont vos meilleurs conseils pour créer des publicités Facebook efficaces ?

Pour faire des publicités Facebook efficace, rien de tel de se poser les bonnes questions :

  • Quelle est ma cible ?
  • Quel est mon objectif ?
  • Quelle est ma proposition de valeur ?

Cela peut sembler bateau, mais ce sont des questions que l’on néglige trop souvent. Pour ta cible, tu peux utiliser les persona ou te poser les questions suivantes :

  • À qui est-ce que je vends mon produit / service ?

Si tu es en B2B :

  • Quelle est leur profession ?
  • Quelle problématique essayent-ils de résoudre avec mon produit / service ?
  • Quels sont leurs objections potentielles ?

Si tu es en B2C:

  • Quel est leur âge ?
  • Où habitent-ils ?
  • Quels sont leurs problèmes ?
  • Quels sont leurs objectifs et comment pouvez-vous les aider ?

En ce qui concerne ta proposition de valeur, j’utilise souvent une méthode utilisée par un hacker américain de croissance qui s’appelle Julian Shapiro. Il propose d’associer une qualité de ton produit avec un bénéfice pertinent pour ta cible.

Tu peux aussi simplement te poser les questions suivantes :

  • Pourquoi mon produit / service est-il unique ?
  • Grâce à mon produit / service, quel résultat mon utilisateur peut-il espérer ?
  • Quel est le problème que je peux résoudre pour mon utilisateur ?

Quelles sont les pires erreurs que tu as remarquées ?

En dehors de ne pas se poser les questions que j’ai mentionnées au dessus, je pense qu’une erreur que l’on voit souvent, c’est de ne pas faire assez attention aux visuels.

C’est une partie très importante des publicités sur Facebook, il faut faire particulièrement attention à ce qu’ils ne ressemblent pas à une publicité et qu’ils véhiculent bien un message partagé par votre cible.

Les utilisateurs de Facebook ont ​​envie de se distraire, pas de cliquer sur une énième publicité.

Une autre erreur que je vois, c’est de ne pas mettre en place de retargeting dans le paramétrage des campagnes.

C’est dommage, la plupart des personnes ayant cliqué sur la publicité ayant été intéressées par l’offre mais il leur a manqué quelque chose pour être pleinement convaincues.

Le reciblage permet d’adresser certaines de leurs objections pour les convaincre d’obtenir votre produit ou service.

Gilles Toussaint – Fondateur de GT Impact / Coach en Growth Hacking et Marketing digital

Gilles Toussaint, consultant Facebook Pro

Quels sont vos meilleurs conseils pour faire des publicités Facebook efficaces ?

Mes deux conseils sont de délivrer du contenu de valeur à son public et de toujours tester et optimiser.

Oubliez la vente directe et un lien direct vers vos produits / services. Créez plutôt du contenu qui va aider votre audience et vous faire (re)connaitre (par votre blog ou des vidéos par exemple).

Optimisez vos pages de destination avec pour objectif d’obtenir l’email des personnes et ainsi réduire votre coût par lead sans viser de conversion directe, et appliquez en parallèle une stratégie de conversion par une automatisation en marketing par e-mail.

À court terme, le coût de création de contenu et les temps pour mettre en place ce système sera plus cher, mais à long terme, le coût par clic, par plomb et par conversion diminuera significativement et ce sera plus louable au final.

Testez, testez et retestez :

  • Format de contenu (carrousel, image seule, vidéo, …).
  • Messages.
  • Appels à l’action.
  • Ainsi que les objectifs.

Si votre budget n’est pas élevé, n’essayez pas d’optimiser avec des objectifs de conversion mais passez plutôt par des objectifs de trafic , voire de sensibilisation (notoriété de marque).

Mesurez pour chaque campagne les différents KPI : parfois, vous rendrez compte qu’une campagne de sensibilisation vous donne de meilleurs résultats en CPC qu’une campagne de trafic par exemple.

Enfin, n’oubliez pas d’avoir des campagnes spécifiques de remarketing pour recibler les personnes les plus engagées.

Grâce au pixel Facebook, vous allez pouvoir demander des audiences personnalisées en fonction de leur engagement, comme  par exemple, les gens qui ont visité votre blog ou vos pages produits, ceux qui ont interagi avec vos publicités, etc… 

Quelles sont les pires erreurs que tu as remarquées ?

Les gens qui essaient de vendre à tout prix sans d’abord vouloir aider leur public et qui spamment sans contrôler la fréquence de leur publicité.

Ne pas tester assez et ne pas oser différentes approches, même non conventionnelles.

Par exemple, pour les audiences allemandes, contrairement aux conseils habituels de rédaction publicitaire qui recommandent des messages les plus courts possible avec un appel à l’action évidente, nous avons remarqué que des messages très longs, hyper informatifs, sans être trop vendeurs dans l’appel à l’action, amènent à des biens meilleurs coûts en terme de conversion et d’engagement. 

Julien Mahoué – Fondateur du site julienmahoue.com – Consultant Formateur Facebook Ads et Display Programmatique

Quels sont vos meilleurs conseils pour faire des publicités Facebook efficaces ?

Que l’on se lance en première ou en millième campagne de publicités Facebook, il est primordial d’ être au clair avec l’objectif que l’on souhaite atteindre :

  • Pourquoi souhaité-je / mon client souhaite-t-il faire une campagne Facebook ?
  • Comment allons-nous mesurer les performances de la campagne ?

Cela va permettre de s’interroger sur le pourquoi de la campagne et surtout de choisir le bon objectif publicitaire lors de la création de la campagne, c’est donc bien primordial.

Quelles sont les pires erreurs que tu as remarquées dans ta carrière ?

Il y a plein d’erreurs possibles lors de la mise en place d’une campagne. Voici celles que j’observe régulièrement.

La pire erreur étant de paramétrer un mauvais budget ou de mauvaises dates de diffusion de la campagne.

Une autre erreur fréquente est de choisir le mauvais objectif de campagne (cf. le conseil ci-dessus).

Une mauvaise analyse des résultats est également une erreur fréquente qui entraine de mauvaises optimisations et donc des résultats décevants.

Le pixel Facebook est très sous-exploité, c’est aussi une erreur.

Mathieu Giraud – Account Manager chez Keymantics / Spécialiste Google Ads et Facebook Ads

Quels sont vos meilleurs conseils pour faire des publicités Facebook efficaces ?

TESTEZ ET APPRENEZ!

Le test et l’apprentissage sont pour moi les meilleurs conseils que je pourrais donner quand on a des campagnes Google Ads / Facebook Ads.

Essayez des stratégies, des campagnes, des annonces différentes pour essayer ce qui est le plus performant.

Généralement, on peut être réticent à sortir de sa zone de confort que ce soit sur la stratégie ou encore sur les publics car cela peut nécessiter de nuire aux performances.

Le principal frein au test & learn, que j’ai pu identifier, est l’investissement financier. C’est pourquoi il est important de déterminer un budget restreint mais suffisant pour apprendre .

Le test & learn est un bon exercice pour développer son activité et faire évoluer les performances de son compte publicitaire.

Quelles sont les pires erreurs que tu as remarquées dans ta carrière ?

J’ai souvent remarqué des comptes publicitaires ecommerce avec des campagnes ayant le mauvais objectif .

Par exemple, un compte e-commerce avec des campagnes trafic. Quand je demande pourquoi il y a ces campagnes, on me répond qu’il faut ramener des internautes pour convertir. FAUX!

Les objectifs de campagnes vont aller chercher des personnes qui ont des comportements différents.

  • Trafic – Chercher des internautes qui cliquent beaucoup (augmentation du CTR)
  • Vidéo – Chercher des internautes qui regardent la vidéo le plus longtemps (augmentation du taux de complétion)
  • Conversion – Chercher des internautes qui ont pour habitude d’acheter en ligne (augmentation du taux de conversion, des achats, du CA, …)

Il est important de choisir le bon objectif par rapport à l’attente finale . Cela évite de dépenser du budget inutilement.

Conseils Facebook pro : Conclusion

Cet article très complet vous donne des pistes de réflexion sur la manière d’appréhender les publicités Facebook.

Vous l’aurez compris, le principe de Test & Learn est capital pour capitaliser sur ce qui fonctionne le mieux.

Rappelez-vous aussi de la métaphore des graines et des seaux d’eau!

Par ailleurs, avec les progrès des algorithmes et de l’Intelligence Artificielle de Facebook, les annonceurs sont poussés à faire davantage confiance à Facebook.

Utiliser le CBO , cibler des audiences larges et simplifier vos campagnes visant ainsi vous aider.

N’oubliez pas que plus vous ciblez un large public, plus vous dépendez de Facebook pour que les algorithmes optimisent la diffusion de vos annonces.

Parcourez et passez en revue ce riche article aussi souvent que nécessaire. N’hésitez pas à partager autour de vous si cela peut vous aider !

Je remercie à nouveau Théo Lion, Claire Gerbier, Gilles Toussaint, Julien Mahoué et Mathieu Giraud pour leurs témoignages.

Leurs expériences avec les publicités Facebook sont inestimables. Je les remercie de m’avoir donné un peu de leur temps. 

Cet article touche donc à sa fin. Je vous verrai la semaine prochaine !

4 réflexions sur “Comment créer des publicités Facebook plus efficaces ? Liste de 7 conseils Facebook Pro”

  1. Van Hoof Patrick

    Bonjour,

    Quand tu fais un test avec un nouveau visuel par exemple, ou même un nouvel ensemble de publicité, tu les ajoute à la campagne existante, au risque de repartir pour un tour dans l’apprentissage de l’adset, ou bien tu dupliques la campagne pour tester ces nouveaux éléments ?

    Merci

    1. Bonjour Patrick, et merci pour cette question 🙂

      Effectivement, lorsque l’on touche à une campagne, que ce soit rajouter un ad set ou une publicité, on prend le risque de “casser” la campagne.

      Personnellement, j’aime faire des tests par thème. Je fais donc des tests sur :
      – l’audience
      – le copywriting
      – le visuel

      Par conséquent, si tu veux tester différents visuels, il vaut mieux créer une campagne où le visuel est la seule variable qui change. Ainsi, tu pourras voir les visuels qui fonctionnent le mieux.

      Il est important de ne changer qu’un seul élément à la fois. Sinon, tu ne sauras pas ce qui a de l’influence dans les résultats.

      Bonne journée !

      1. Van Hoof Patrick

        Merci Florian,

        Je comprends merci de ta réponse.
        Je me demande si c’est une bonne idée…
        Imaginons que je commence une campagne avec un texte unique et 4 visuels, donc seul le visuel change.
        Il est probable que si le texte n’est pas aimé par le visiteur, il ne cliquera pas sur la pub et donc le visuel ne sera pas gratifié d’un clic et au final on aurait très peu de clics et la mauvaise analyse de se dire que les visuels ne sont pas bons…

        Ce n’est pas simple 🙂
        Patrick

        1. Oui, je comprends tout à fait et tu n’as pas tord. C’est toujours délicat de savoir ce qui a le plus d’influence.

          Avec ton expérience des publicités Facebook, est-ce que tu as une vague idée de ce qui plait à ton audience ?

          Si oui, tu peux partir des visuels qui ont bien marché par le passé et tester uniquement le copywriting. Une fois que tu as trouvé le texte qui marche le mieux, tu pourras ensuite tester différentes versions d’images…

          Qu’est-ce que tu en dis ? Comment est-ce que tu vois les choses ?

          On peut en parler en privé si tu veux : florian@marketing-addict.com

          Bonne journée 🙂

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